从广交会看城市政府如何与会展经济握手

　　任何展会都是对一个城市综合管理能力的考验，政府在其中发挥着关键作用，会展经济被公认为是一块大蛋糕，对于提升城市的知名度和品牌营销会起到重要的促进作用，同时，会展场馆也会成为所在城市的标志性建筑。目前，各地政府都热衷于举办大型展览，暴露出来的问题也很多。那么，政府如何定位？在展会经济中政府与市场的“黄金分割点”在哪里？在企业、政府、外资等多种力量并存的格局中，政府应该如何出手？

　　会展成为“城市的面包”

　　被誉为城市经济发展“引擎”的会展业由于其本身巨大的产业带动作用，对城市经济发展和产业结构调整都会起到积极的拉动作用，被不少城市作为经营城市的切入点。德国的汉诺威、柏林、日本的东京、美国的纽约、英国的伦敦、亚洲的新加坡和香港等已成为闻名世界的会展中心城市，也给众多的城市一个启示，即在具备基本条件的基础上，可以通过发展会展经济来经营城市，加快城市的现代化和国际化。

　　大型会展业对城市经济发展的拉动作用是通过乘数效应来实现的。举办大型会展的城市通过增加对大型会展场馆、一定规模和标准的宾馆、饭店等基础设施的投资，产生了投资乘数效应，实现了由投资拉动的经济增长模式。比如韩国的釜山，为举办第14届亚运会投入了6.6万亿韩元资金，专家预测，这笔资金的投资所产生的经济效益达到10.4万亿韩元。美国高盛研究机构的预测数字显示：北京申办奥运，将有助于7年间中国GDP增长率提高0.3%-0.5%。

　　单就某一次具体大型会展活动的举办来说，大型会展业对于城市GDP增长的推动作用主要来自于大型会展业对于其他产业的关联作用。在大型会展活动期间，人流、物流、信息流和资金流的聚集会增加对旅游、住宿、餐饮、交通、通讯、商贸、金融等相关行业产品和服务的需求，为这些行业的发展创造了需求，带来了商机，促进了这些行业的发展。

　　首先就是旅游业，会展业与旅游业相结合具有五个突出特点：客户消费高、停留时间长、团队规模大、赢利性好、行业带动性强，使城市形成了以会展带旅游,以旅游促会展的良性互动发展模式。凡成功举办会展的城市往往是一个旅游的名胜之地。会展为城市餐饮、住宿业带来的收益也非常突出。据有关部门调查，每届广交会开幕后，广州市主要宾馆平均出租率都要高达95%以上；1999年《财富》论坛在上海举办，短短几天时间，酒店收入就超过了1亿元。

　　会展活动的举办将大量的人流、物流汇集到会展举办城市，增加了对城市交通和通讯业的需求，促进了这些行业的发展。在每年两届的广交会期间，来自170多个国家和地区的10万多外商云集广州，仅出租车的日收入就比平日激增300 万元左右。同时，会展活动的进行拉大了人们在地域空间上的距离，增加了对城市通讯服务的需求。因而，大型会展为城市基础设施的升级提供了契机。据测算，举办世博会将会使整个上海市的基础设施整整提前十年。根据规划到2010上海机场的年吞吐量将达到3800万人次，铁路将形成五个方向的高速铁路和七条干线，年旅客发送量达到4500万人次，对外的年公路交通运送量也会达到4500万人次，同时还会建造650公里的覆盖市域以及长江三角洲周边城市地区相连的高速公路网络，另外还会建设一些专门的交通路线。

　　因此，大型会展对城市竞争力的提升大有裨益：一是城市的学习能力和创新能力。城市通过会展的举办客观上提高会展人才的水平，因为会展本身是实践性、操作性很强的专业。二是大型会展与城市的信息化水平。信息化水平的提高也有利于网上展览活动的进行，实现实物展览和网上展览的同步发展和功能互补，有利地推动城市大型会展业的发展。三是大型会展与城市的全球化水平。大型会展是对外开放达到一定水平后的产物。因此，大型会展的举办城市要有较高的对外开放性和国际化水准。四是通过会展业的举办可以促进城市的国际化，提升城市的知名度。2010年上海世博会是世界了解中国，中国走向世界的舞台和窗口，世博会的举办将会有将近200个国家和国际组织，和数百万的国际游客来上海参展和参观，上海的国际化程度无疑会得到空前提高。

　　广交会的功能与模式

　　中国出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有50年历史。广交会由50个交易团组成，有数千家资信良好、实力雄厚的外贸公司、生产企业、科研院所、外商投资独资企业、私营企业参展。中国出口商品交易会的定位是推销中国的出口商品，是当年为了开拓中国产品在海外的市场应运而生的。此新闻共有3页 1 2 3  下一页