新媒体传播打造营销神话

有了数据库，有了数据库营销，你的企业才更加变得前途无量。

比如，中国联通7月12日全面推出手机广告，利用移动网络资源向其1.3亿多手机用户提供广告信息服务。这种手机广告的最大特点就是以用户数据库为基础定向营销，准确筛选出目标用户并提供信息。联通凭借对用户资料的掌握，能够实现对用户群体的细分，寻找到广告更有效的目标群体。也可以根据不同的用户特性和偏好来传递一些有针对性的广告。同时，手机是一个用户随时携带的信息平台，铃声提醒时不得不看，远比其他广告更容易强迫用户接受。

在新媒体时代，广告也日益内容化、娱乐化、信息化、多元化，而不是再像电视剧播放中突然插播的广告那样单调、那样惹人厌了。比如，前面讲的麦当劳的产品植入在游戏中的游戏广告，已经远远抛离了传统的广告意涵，在游戏中，薯条是玩家的道具，是游戏角色胜利的利器。

企业推销自己的产品、提升品牌形象，从传统意义上来说，没有大笔的开销作基础是万万不能的。但是，在互联网阶段，推销成本几乎为零的奇迹出现了。低成本、高效益本来就是新媒体营销传播的特点之一，而这种特点在病毒性营销方式中充分体现无余。

“我知道，你不知道。我知道你不知道我知道，你不知道。我知道你，不知道我。知道你不

 知道我，知道你不知道。我，知道你不知道我知道。你不知道我知道你不知道。”听上去更像绕口令的这段视频短片实际上是2005年9月百度视频广告《唐伯虎篇》里的文案。整个广告像一部小电影，有完整的故事情节和令人捧腹的笑料。广告的诉求重点直指“百度更懂中文”。

虽然称为广告，但是，百度几乎没有花一分钱，而且，这则广告非但没有遭遇到传统广告的尴尬遭遇，反而在网上受到疯狂的追捧。据调查，至2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了这个系列广告片。

该事件的起源是从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，之后完全是以光速在猛烈地蔓延传染。

病毒性营销的重要之处就在于需要制作出一个东西十分好玩，而且它可以自动传播，人们都用电子邮件或者即时通讯软件传把它发给朋友，或者在自己blog上加连接。而实际上，其娱乐化内容的实质则是推出企业的产品或者提升企业的形象。

其实，在国外，利用网络病毒传播模式来发布广告的广告主已经不在少数了，只不过，在国内，百度算第一次使用，而且还获得了有目共睹的成功。

在新媒体营销传播的领域中，博客作为全新的内容载体方式，由于敏思博客的倒闭危机，一度引起众多人士的质疑：博客有理由存在下去吗？如果不能存在下去，更何谈作为营销传播的新型载体！

但是，博客作为一种更加有效的营销传播方式，其WEB2.0的特点更增加了无限的魅力。

2004年12月，南非一家小葡萄酒厂家，通过给英国150名博客每人寄一瓶中等价位葡萄酒，获得了博客写手的主动呼应。在两个月时间里，估计有30万人通过这些博客作者的Blog

开始知道这家公司。不到半年时间，在英国5英镑以上的瓶装酒市场，南非这家葡萄酒厂的葡萄酒就占了南非葡萄酒销售量的1／5强。

而成本仅仅是150瓶葡萄酒。

通过以上的几个实例，我们可以明显的看到，新媒体营销传播与传统营销传播的巨大优势。科学、精准、低成本、传播迅速、高效、自传播的这些特点，在传统媒体看来几乎不可能。而融合了电视、杂志、报纸、广播、网络的表现形式，同时超越其上的表现载体，比如手机、动漫、游戏、电子杂志等等更是使得新媒体如虎添翼。

在许多人看来，新媒体将会替代传统媒体，或者两者并存。其实不然，新媒体的发展不是新媒体要替代传统媒体的，不是你死我活，而是新媒体融合传统媒体的过程，因此，新的营销传播也不是排斥传统营销传播手段，而是说如何利用融合一系列传统媒体并在其上包含诸多新的载体形式的新媒体，创造出一系列包含传统营销传播手段的新型传播形式。

在新媒体营销传播中，有一个很大的误区，就是新媒体与传统企业毫无相关。传统企业在广告、公关、促销等环节上仍然只是想到电视、杂志、报纸、广播这些媒介，而忽略了或者根本意识不到互联网的作用。

目前互联网的用户已经达到1.23亿，手机用户达到4亿，随着80年代、90年代的逐渐成熟，整个社会将真正步入互联网时代，任何忽视互联网的企业，任何意识不到互联网在营销传播中作用的企业，都必将被淘汰！

此新闻共有2页  上一页  1 2