2007-3-10 13:03:00 来源: 思维的乐趣() 网友评论篇
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越来越多的公司让员工在招聘网站的视频中谈论工作经验，让还没有进入公司大门的新人了解未来可能的工作内容。比如说，汽车租赁公司Enterprise Rent-A-Car就在网站上放置了CEO安迪·泰勒 (Andy Taylor) 的谈话视频，讲述了他如何从汽车租赁店里的高中生打工仔逐渐成长为成功企业家的故事。
也许对于新员工来说，了解Enterprise Rent-A-Car办公环境最好的途径，就是看到那些资深员工们在视频里把公司描述成一个“混乱”而且“有点疯狂”的地方，或者说自己不喜欢那种“端坐在桌前一言不发的工作”。通过这种办法，该公司在去年招到了7000名毕业生。
视频简历也许是很久以后才会流行起来的东西，但是有件事情在现在看来已经是大势所趋。那就是，人们将不仅仅满足于观看视频，越来越多的用户自制内容将会被商业力量所吸收。在为“超级碗”设立的广告大赛中，薯片制造商多力多滋 (Doritos) 公司收到了超过1,000支由用户创作的视频广告。他们认为，“视频的质量令人印象深刻”，而在网络视频上的投资也“非常值得”。
卖Blendtec牌搅拌机的汤姆·迪克森先生对此应该再赞同不过了，在“搅得烂吗”系列视频上线后的一个月中，他们的在线销售量比过去的月度最高纪录暴涨了四倍。■
戈尔的企鹅军团
2006年5月，YouTube上出现了一支很受欢迎的视频，叫作“戈尔的企鹅军团” (Al Gore's Penguin Army)。视频里，小企鹅们在电影院里看着前总统戈尔的记录片《难以忽视的真相》昏昏欲睡。作者借此抨击戈尔的“地球变暖说”过于沉闷而且无中生有。
这只视频的制作非常粗糙，但因为主题有趣而广为传播。作者资料显示这是一个29的美国年轻人所作。
在视频出现后不久，《华尔街日报》发现这支视频根本不是由业余网友制作的。实际上，它来自共和党下属的公关机构DCI。更巧的是，DCI最近刚刚拿到了一个大客户——埃克森美孚石油公司。DCI的发言人说：“我们不会透露客户身份，也不会谈论为客户做的事情”。但实际上，所有人都已明白，这是共和党和那些能源公司利用自发传播的网络视频往戈尔身上泼脏水。
“戈尔的企鹅军团”把一盆污水泼向戈尔，最后反而浇到了始作俑者自己头上。从相关视频的用户反馈来看，连带的受害者还有观众对网络视频脆弱的好感和信任。
孤独女生15
在“美国偶像”这样的选秀节目之外，美国娱乐业也正积极探索新的快速造星路线。
去年，一个叫做“孤独女生15” (Lonelygirl15) 的女生在YouTube上迅速窜红。她长着一双可爱的大眼睛，对着摄像头说起话来也是一副嗲声嗲气。因为总是说些全美国年轻人都有的苦恼——古板的老爸、暗恋的异性——所以她很快就得到了“人人心中都有一个孤独女生”式的追捧。
但是，人们很快发现这些短片中的的布光、场景、剪辑和配乐都不像一个16岁女生能够完成的工作。而细心的网友也发现，早在她的第一支视频上线之前，lonelygirl15.com这个域名就已经被注册了。
利用跟踪软件，网民们成功找到了lonelygirl15的IP地址，发现它属于美国最大的演艺经纪公司CAA。而“孤独女生”其实是19岁的新西兰女模特洁西卡·露丝，在她加入造星计划之后，模特经纪公司将她的资料从网络上删除。
在真相曝光后，网友们在网上发起了声势浩大的反对运动，而“孤独女生”假造身份和年龄的伎俩也成了整个美国娱乐业嘲笑的对象。
视频营销：做什么，别做什么？
该做的
巧妙叙事：不管是用于“病毒营销”的网络视频还是面向用户的感谢信，优秀的视频一定要学会讲故事，以此留住观众的注意力。
言简意赅：效果最好的在线视频长度介于30秒至几分钟之间。如果你有长达一小时的话要说，那么就分成几个小段，这样观众会觉得更有趣一些，而且容易找到主题。
处变不惊：在市场营销活动中，如果你举办比赛让顾客们发挥想象制作视频短片，那么你最好有点思想准备，因为参赛作品中可能会出现不少负面的东西。
做足功课：谁也无法保证一个视频营销策略注定会引发病毒式的传播效果。即便如此，你依然必须弄明白消费
