2008-2-16 来源: 商务周刊() 网友评论篇
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陈忠伟补充解释到，恒源祥的公司总部可以比作国际奥委会，而加盟生产工厂就如单项体育联合会，各个地区的分销网络相当于国家委员会，承担恒源祥在这个地区的商业开发。而在这个“铁三角”外围，也有很多合作伙伴。
基于在品牌运作上与奥运会的契合，使得恒源祥更希望借助这次在中国举办奥运会的难得机会，实现“恒源祥”品牌运作模式与奥运的完美对接，提升恒源祥的品牌价值。
“沉默”的奥运营销
正式成为2008年北京奥运会赞助商后，恒源祥制定了围绕品牌为中心的奥运营销战略。如前所述，这一战略把提升恒源祥的品牌知名度、美誉度放在最重要地位。
在制定奥运营销战略之前，恒源祥对历届奥运会赞助商进行了细致研究，发现在赞助过的144家企业中，70%的企业奥运营销是失败的。陈忠伟认为，其中的一个关键原因是，那些失败的企业在奥运营销中过分强调产品营销，更多的活动是借助奥运活动进行产品促销，而忽视了品牌增值。
为避免前车之鉴，恒源祥在奥运营销中重点强调要把企业品牌与奥运品牌紧密结合在一起，着眼于品牌提升的长远回报。这样的战略与注重产品营销的企业在表现形式上完全不同，很少有接二连三的市场营销活动，给外界的感觉似乎是低调和不显山露水，但恒源祥希望在稳步的推进中提升自身的品牌价值。
2007年8月10日，国际奥林匹克博物馆收到了一份特殊的礼物——由恒源祥的绒绣大师制作的现任国际奥委会主席罗格的绒绣像。
恒源祥的绒绣艺术在西方毛线绣花基础上结合了中国传统刺绣的优秀技法，用不同颜色的纯羊毛绒线，把图案绣制在坚硬的网眼麻布上。由于绒线本身没有反光，具有毛绒感，所以绣成后色彩丰富，浑厚庄重，层次清晰，形象生动，风格独特，是极为难得的优秀艺术珍品。
目前绒绣大师在全世界不到30位，在中国也只有10多位，而恒源祥就有3位绒绣大师。用这种濒临失传的古老工艺制作历届国际奥委会主席的绣像，是恒源祥奥运营销的独特尝试。刘瑞旗告诉记者，另外7位前任奥委会主席的绣像正在赶制中，到明年奥运会举行前，会全部完成并捐赠给国际奥委会。
“在北京奥运会的赞助商中，恒源祥是唯一一家中华老字号，传承奥运精神，弘扬中华文化，恒源祥将用独特的工艺，表达对国际奥林匹克运动领袖的敬仰。”陈忠伟说，“奥林匹克的拼搏精神也是企业竞技的精神，恒源祥将通过对北京2008奥运会的赞助，向世界展示中华老字号的优质产品和其深厚的文化内涵，充分诠释北京2008科技奥运，绿色奥运和人文奥运的理念。”
根据赞助协议，北京奥运会开幕式上中国代表团的出场正装也由恒源祥提供，此外恒源祥提供的还包括运动员村、媒体村的所有床上用品和所有奥运会技术官员的服装。
陈忠伟认为，对于企业营销来说，奥运会开幕式上有三个最大的亮点，一是火炬如何点燃，二是奥运五环如何呈现，三就是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。“恒源祥就占据了其中的一个亮点。”他自豪地说，“中国代表团将统一穿着恒源祥制作的正装出场，这不仅关系到中国体育代表团的形象，而且关系到中国和中国人的形象。”
2006年12月，恒源祥启动了北京2008奥运会中国体育代表团装备设计大赛，公开向海内外征集设计方案。奥运礼仪装备包括礼服、民族服装、风衣、衬衣、领带、丝巾、皮带、饰物、礼帽等。
随着此次大赛的展开，中国运动员如何着装也成了社会的热点话题，甚至有文化界人士倡议将汉服作为北京奥运会中国代表团入场服装。为此，今年4月，恒源祥专门组织有关专家和体育界人士召开了研讨会。
目前，恒源祥已经收到了来自海内外的1000多件设计作品。主管这项工作的陈忠伟介绍，现在还没有确定最终采用怎样的设计，但必须要体现三个要素：中国元素、当下智慧和未来概念。
“恒源祥希望通过这项活动把中国文化、企业精神与奥运战略结合到一起。”他说。
刘瑞旗认为，借助正在进行的设计大赛和2008年8月8日中国代表团的盛装出场，预定的推广和营销效果肯定能给全球观众留下深刻印象。营销专家认为，虽然目前还难以评估这项活动对恒源祥品牌提升的效果，但可以肯定的是，已经有越来越多的民众关注恒源祥最终将选定怎样的设计方案，围绕“汉服运动”所产生的声势让恒源祥获得了传播自身品牌的良机。
除了中国奥运代表团的礼服设计，今年5月31日，在天安门广场举行的一场“和谐中国，唱响奥运”的“恒源祥”万名青少年文体活动也吸引了国内外媒体的视线。这次活动汇聚了来自北京、河北、河南、山西、山东等地的1万多名青少年，他们展示了体操、健身操、拉拉操、太平鼓、高台花鼓、武术等多个体育文化项目，共同庆祝六一国际儿童节的到来。同时这次活动也是配合开展“亿万青少年阳光体育运动”，引导广大青少年以实际行动参与奥运、支持奥运的一次检阅。对此，刘瑞旗自豪不已。2007年能在中国政治中心的天安门举行大型活动，只有庆祝奥运会倒计时一周年等大型的国家活动，企业赞助的活动独此一家。
