2006-8-30 来源: 案例() 网友评论篇
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星球大战的公关可以说无处不在。在5月19日电影放映之前，知名电视台的重要节目、其它促销类的活动等，已经免费为《星球大战》宣传了好几个星期了。很多专家在电视上发表对这个电影的看法，杂志也在跟风。几乎美国的每个地方都被《星球大战》的狂风扫荡过了。
比如2005年5月的青少年杂志Teen People的封面，就是绝地武士阿纳金·天行者(后来蜕变成黑武士)的扮演者海登·克里斯滕(Hayden Christensen)。在文章中，克里斯滕谈论了他在出演了《星战前传Ⅱ：克隆人的进攻》中的绝地武士后突然成名，现在无论媒体怎么报道都不会伤害到他了。
除了强大的公关执行力度，卢卡斯电影公司更擅长在公关传播中加入创意元素，从而引发更多的关注。2005年5月15日，《星战前传Ⅲ》一度成为戛纳电影节的亮点，不仅作为非竞赛单元的影片举行戛纳首映式，并获戛纳电影节组委会颁发的特别大奖
2005年5月20日，F1摩纳哥大奖赛开赛在即，“星战”系列电影的导演和剧中角色到场为红牛车队助阵加油，在一辆印有STAR WARS的赛车前，“星战”的一些符号性元素如黑武士、白武士、机器人C3PO、R2D2等悉数出场，占据了媒体报道的大量版面。
在星球大战公关风暴中，卢卡斯电影公司把握的一个原则是：雇用一个能干的、与众多自己希望报道《星球大战》的媒体有着的联系公关经理，在此基础上，让信息尽可能传播到更多的地方。
在美国之外，其它国家也有类似的促销活动。比如，《星球大战》在莫斯科也很流行，乔治·卢卡斯花费巨资，把《星球大战》的广告盖满了俄罗斯的有轨电车。在比利时，一家名叫Mobistar的公司正在销售三种不同的有着《星球大战三》包装内容的手机：三星x450，索尼爱立信的K700和诺基亚的3100。这些手机都有着星球大战的外壳、星球大战的标记logo和铃声。
星战之激光重炮：营销星战文化
为了对付盗版，卢卡斯电影公司除了在日本之外，全球同一天公映这部电影，在日本准备7月份播出。但是围绕着星球大战，还是有一批造假的产业成长起来了。他们的产品更便宜，当然也更容易折断等。
很难想象，当eBay拍卖网站上统计历史十大拍品数量排行榜，《星球大战》相关物件高居榜首。
由于今年星球大战相关的产品太多，价格自然就会下降。而相比之下，上个世纪70年代收藏的一些卡通人物造型玩具，有些现在的价值高达25,000美元。
1977年，《星球大战》第一部电影面世的时候，当时小男孩们还只是带着贴有“胡迪都迪”（Howdy Doody）等卡通人物造型的饭盒。但是《星球大战》的电影产生了一系列鲜明的人物形象，比如汉▪索罗（Han Solo）、 卢克▪天行者（Luke Skywalker）、尤达（Yoda）、黑武士达斯·维德 （Darth Vader）等。
卢卡斯电影公司授权美国第二大玩具制造商Hasbro基于电影中人物推出各种造型的玩具：有的正在拔剑，有的处于激烈的战斗中，大小不同、形状各异，价钱从从5.99美元到50美元不等。至于绝地武士的光剑，作为玩具更是销售广泛。
这些玩具早在2005年4月2日就在沃尔玛、Target、Toys R Us这些零售店销售中出现。出于对电影的热爱，不少消费者被牵引着来到柜台旁。
在所有的以《星球大战》中的人物进行促销的活动中，黑武士达斯·维德出现的次数最多，有时候在汉堡店，有时在超市。这位冷酷的黑暗势力的顶级代表，这时候竟然变得温暖和疯狂，成了一名热心推销产品的小商贩，都让人们为他感到难过了。
在推销星战文化过程中，卢卡斯也遇到不少难题。虽然卢卡斯电影公司授权Hasbro公司制造了一个系列的西斯玩具。但是有时候由于把西斯的形象变得更加有人情味，背离了原来的人物形象，对卢卡斯电影公司来说是个不利的消息。“这会把他们带到黑暗的边缘。”一个品牌分析人士认为。
另外，还有观众定位不清晰的问题。卢卡斯表示《星战前传Ⅲ》对于孩子来说太暴力了（美国分级为PG13），从而打消了一部分父母带着孩子去看这部电影的念头。但是与此同时，卢卡斯却向学龄前的儿童推销相关的产品，Hasbro的玩具4岁的孩子都可以玩。这说明卢卡斯的观点：你做不了星战3的影迷，你还可以做星战迷。
发力捆绑营销
除了在媒体上出现外，卢卡斯还把一切与《星球大战》有关的产品特许权授予了合作伙伴，
