2006-10-20 9:20:00 来源: 网易商业报道() 网友评论篇
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关键六：在持之以恒中进行“品牌微调”
企业成功塑造一个品牌要比引进一台先进设备困难得多，它需要持之以恒。很多基业长青的大企业，他们成长壮大的历史都与其持之以恒的品牌建设有着紧密的关系。例如，SONY（索尼），20世纪50年代还不过是一个生产电子晶体管的小企业，自盛田昭夫提出“我们要有自己的品牌”开始，SONY便应运而生，并执着地坚持塑造品牌，不断创新，不断为品牌注入新的内涵和活力，最终铸就了一个世界级的品牌。
中小电动车企业也不例外，其品牌塑造也不是一蹴而就的，它需要企业决策者在战略上深谋远虑，在实践中持之以恒，并在企业自身状况和企业生态环境发生变化时，进行必要的“品牌微调”，让品牌这个“火车头”始终能够引领电动车企业的发展。可以说，唯有这样，电动车企业才能借助品牌来一步步掌控市场主动权，成功打造一个经得起时间考验的电动车品牌，实现电动车品牌的“青春永驻”。为什么要进行“品牌微调”呢？
因为，品牌定位有狭义和广义之分。狭义品牌定位是指企业确定产品或服务的特色并把它与其它竞争者做有效区别；广义品牌定位就是品牌在纷繁复杂的市场中崛起，在目标消费者心目中占据独特的、有意义的并且有价值的位置的过程，它包括“定位、传播、微调、再定位、再传播、再微调”这种周而复始的循环过程。品牌定位是作用于消费者心理的，是由电动车企业和消费者一起参与创造的，而不是电动车企业闭门造车、一厢情愿的创造出来的，它需要和消费者互动、交流，需要不断的及时修正。由此，我们不难理解“品牌微调”也是中小电动车企业成功塑造品牌的一个重要环节。
