中国没有强势品牌

奥运经济、运用中国元素和中国文化大力建设品牌，相信在不久的将来，中国一定会有很多世界级的强势品牌脱颖而出。

　　科特勒营销中国区高级顾问　孙路弘 ：

　　“中国缺乏强势品牌生长所需要的市场环境”

　　中国没有强势品牌，是因为缺乏强势品牌生长所需要的市场环境。当中国的父母对自己的孩子说：“这个东西太贵，咱们不买”的时候，就已经为市场提供了完全价格导向的批量消费者，而不是价值导向的消费者。没有识别品牌能力的缺乏品位的消费者，怎么可以支撑强势品牌？

　　而且中国企业的经营者，有多少不是仅仅为了赚钱，而是为了精心做一个优美的产品显示自己的精益求精？如果没有，怎么会有产生强势品牌所必须的企业家的精神?有哪个企业给员工较高的工资允许他们追求自己的梦想，而不是仅仅为了发财。如果没有，怎么会有产生强势品牌所必须的员工队伍?

　　我们现在必须要做的主要有以下几个方面：一、引导消费者，创造以价值消费为导向的市场消费观念。引导消费者以一个产品带来的收益为采购的核心标准，而不是以廉价，省钱，节省成本为消费标准。二、引导企业家，树立价值观，以及追求精益求精的，追求完美，追求卓越的精神。树立有精神内涵的企业家形象，不要过于突出企业家的财富，应该突出他们的精神追求，从而对他们的世界观，价值观进行引导。有品味的员工才可以创造有品味的产品。三、引导企业员工，不要为工作而生活，应该为生活而工作。人的一生应该用于追求自己的兴趣，追求自己的理想，追求自己真正愿意不是为钱而干的事情，这才有可能出精品，出卓越的可以留芳千古的瑰宝。

　　有了可以称为品牌的产品，有了企业家支撑去生产，有了懂得品味的消费者，就可以形成强大的产品市场，从而形成强势品牌。急功近利无法做到，正确的决策，坚持的行为，五年后可以形成一些眉目。十年后，成就真正中国自己的强势品牌。

　　清华大学经济管理学院企业战略与政策系副主任 金占明：

　　“只能说中国的强势品牌没有美国多”

　　衡量强势品牌的标准主要有以下四个，一是在世界市场上的知名度，二是顾客的满意度，三是在全球市场上的占有率，四是美誉度，五是产品质量一定要是上乘的。

　　我不认同阿尔·里斯说中国没有强势品牌的说法，我认为中国目前已经有了一些强势品牌。比如，中国的中集集团，已经是世界集装箱的龙头老大，再比如清华同方的同方威视，集装箱检测，也可以说是世界品牌；此外华为、中兴通讯都在国际市场上对那些强势的大公司造成很大竞争压力；联想现在已经是世界排名第三了，对惠普和戴尔来说肯定也造成一定的压力。只能说中国拥有的强势品牌数量没有美国等发达国家多。

　　全国社会经济系统工程委员会副理事长 昝廷全：

　　“要强势品牌就要加强知识产权保护”

　　品牌有很多种类，例如我国的长城当然属于世界著名品牌。如果单就商业品牌来说，中国目前可能还没有可以和“可口可乐”与“微软”这样的世界性知名品牌相媲美的强势商业品牌。但是，随着我国改革开放事业的不断发展，我国在不远的将来一定能够出现世界著名的强势商业品牌，例如我国的海尔集团和青岛啤酒正在逐步成为世界知名的商业品牌。强势品牌的出现是和一个国家整个国民经济的发展分不开的。

　　要培育强势品牌，对于企业来说，首先要有品牌意识；其次，要有全球一致的品牌规划；再次，最重要的还是企业实力和产品与服务的市场占有率；最后，强势品牌的培育与国家整体经济的发展分不开，整个国民经济强大了，自然就会催生出世界级的强势商业品牌。在国家层面上来讲，最重要的一个工作就是要加强知识产权保护。　

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