2004-12-21 12:19:00 来源: 光明日报(李春英 郭建义 贺增利) 网友评论篇
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本文是我们数年对商标和品牌研究和探索的一个总结，也是关于企业商标或品牌管理的一个相对完整和可操作的东西，某种意义上，它是一个关于企业商标和品牌，包括企业信息化建设的应用方案。我们真诚地期望，本所的研究和努力能为国内企业，特别是国内民营企业，在日趋激烈的市场竞争环境中，强化商标意识、打造知名品牌，尽上我们的绵薄之力。
——编者
商标是区别商品和服务不同来源的商业标志，它负载了企业的有形资产和无形资产，是企业价值的结晶和竞争的利器。商标作为企业的宝贵知识产权和稀缺战略资源在现代市场经济中的重要作用和巨大价值，已经引起国内知名企业和富有远见的企业家的高度重视。商标这块“方寸之地”，正在成为企业发展战略全部精华的象征和无可替代的载体。提高商标意识，实施商标战略，已成我国企业保护知识产权、开拓占领市场的当务之急。
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商标是区别商品和服务不同来源的商业标志。商标作为企业品牌的法律用语，是现代企业走向市场的“护身符”。商标保护的关键是要取得法律上承认的商标所有权。为此，在商品投放市场前，企业就应及时向商标管理部门申请注册，得到其商标进入市场的“通行证”，否则就会给他人“做嫁衣”，后果不堪设想。
我国的《商标法》第四条明确规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。”“自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请服务商标注册。”这就是说，在市场上，某种商品或服务的提供者，要想取得其经营的特定商品或服务的专用权，就必须依法向国家商标局提出商品或服务申请，以求得国家相应法律的保护。否则，就不会拥有这种专用权，而且极有可能丧失其相应的使用权。
中国是茶叶的故乡，拥有世界上最大的种植面积和位居第二的产量。茶是中国的国粹，差不多和中华文明同步；中国的茶文化源远流长，饮誉四海。在中国，很多书籍把茶的发现时间定为公元前2
