商标与企业息息相关

全面建设小康社会而制定的一个重大战略，企业利用因特网则是这一战略的重要组成部分。开展电子商务是企业“触网”的直接目的之一，而网站则是企业登陆互联网络、开展电子商务最基本和最重要的平台。非典使传统经济冷了，网络经济热了。非典大规模爆发后，实华开网络公司网上贸易十分红火，连续接到来自美国、德国、丹麦等近10个国家的大型采购商的订单，其年预计采购额询单已从当年4月初估计的1000万美元急增至2000—4000万美元。SARS只是给了电子商务一个爆发的契机，随着支付、物流、诚信等问题的逐步解决，非典过后，电子商务之火会越烧越旺。
    正由于互联网络潜在的巨大市场所蕴含的价值，一些全球驰名的大企业竞相注册符合自己特征的域名，在网络空间中占领一席之地，以求得生存和发展；不少公司甚至防御性地同时注册多个域名。现在，美国90%以上的大企业、80%以上的中型企业、60%以上的小企业都已经上网；1/3的大公司用其商号或商标作为域名在因特网上注册。有关人士认为，域名应该成为企业整个CI战略的重要组成部分，凡是企业形象出现的地方，均应该同时出现企业的域名。域名对企业的重要程度，显示着网络空间、信息量和知识产权对企业的重要程度。国内名牌企业一般有较大规模，或已参加了国际竞争，因而其进行国际市场信息交流和借助媒介宣传的需求更加迫切，域名和网络空间的重大价值，也就显示得更加充分。对于国内数以百万计的中小企业而言，网络资源则给了其一个和中外大企业平等竞争的机会，因为在互联网络这个庞大的虚拟空间里，所有企业，无论大小，均表现为网址和电子信息。它抺平了大小企业的界限，掩抑了尊鄙身份的差别，所有企业平等地居于一个统一的网络平台上。
    在经济学看来，一切资源都是稀缺的。在信息时代，与商号和商标相比，域名是一种最稀缺的商业资源，因为它是唯一的，全世界唯一！这是它与商号和商标最不同的地方。目前在中国，对商号实行区域管辖，对商标实行全国管辖。根据《企业名称登记管理办法》，注册一个商号，在一个特定的行政区划里，比如说在一个县域内，在同一个生产或服务的类别里，只要没有相同的商号就可能注册成功；根据《商标法》，注册一个商标，在大陆范围内，在同一个生产或服务的类别里，只要没有相同的商标就可能注册成功，除非那些和驰名商标冲突的商号和商标。但是网络资源，作为信息技术的产物和现代市场的宠儿，天生就是超越地域、跨越国界的，它是全人类的共享资源。网络资源在全世界范围内实行统一管理，甚至超越了商业的界限。在世界上，在因特网上，不允许有也不可能出现两个完全相同的网址；特定的网址只能有一个，无论你在地球的哪个角落，经营什么，也无论是商业的、民用的、政府用的，还是作其他用途的；根据我国《民法通则》、《商标法》和《反不正当竞争法》的规定，他人驰名商标，也不能作为自己公司的域名进行注册。在数以亿万计的域名大家族中，竟没有任何两个成员的名字是相同的，这是现代高科技手段创造的奇迹。同时，它也标志了一种科学的严肃，任何例外都不允许存在，任何特权都将化为乌有，因为域名是全人类的共享资源。
    目前全球使用的通用顶级域名已经从原来的3个（“com”、“net”和“org”）扩大到现在的10多个，仍然难以满足来自全球对域名资源急遽膨涨的需求。你若在微机前敲击键盘，在网上调出“changan.com”、“xiali.com”或“dazhong.com”，可能会认为这是“长安汽车”、“夏利汽车”或“大众汽车”。但实际上不是，它们早已被其他公司或个人抢先注册。在互联网络呈核裂变状扩张的今天，在国际或国内顶级域名上，特别是“com”、“net”、“org”或“com.cn”、“net.cn”、“org.cn”等几个比较好用的国际或国内顶级域名上，能够成功地用自己企业的商号或商标（有时二者是同一个东西）注册一个网址，是一件十分幸运的事情，特别是自己的商号或商标也被别人看好的时候。在这种情况下，没有强烈的品牌意识和时效观念，要成功注册一个企业网址几乎是不可能的。会有一天，其实这种情况正在我们身边发生着，为了成功地注册一个合宜的域名，企业宁肯忍痛改变自己的商号或商标。2003年5月26日，中国互联网络信息中心（CNNIC）正式发布中文域名系统，网民在浏览器的地址上直接输入中文网址，就可访问相应网站。这对企业和社会充分利用网络资源会有极大的战略价值。但是，中文域名系统现在还主要是解决网站的访问问题，中文域名的输入也有不便捷及其他弊端，它与我们在这里谈的域名问题还不是一个概念。
    另一方面，域名又是最便宜的资源。现在在国内，注册一个国际顶级域名，须花费100元左右；注册

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