商标与企业息息相关

图案、文字形似音近的都作为商标注册掉，以防别人乘隙而入。娃哈哈集团公司在完成了“娃哈哈”商标的“大占位”后，又申请注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“娃哈娃”等一系列防卸性商标，使侵权者无机可乘。海尔在完成“海尔”商标的“大占位”建立起了第一道保护屏障后，又对“海尔”的音、形、义进行扩展，对与其形似音近的商标进行了防御性注册，扩大了保护范围，杜绝了“擦边球”现象。到2002年4月，海尔集团围绕“海尔”商标共在全世界183个国家和地区申请注册商标1797件。
    “超前占位”术堪为企业商标谋略运用的大手笔，值得国内企业在实施商标战略中借鉴。

境  外  注  册

    商标是国际贸易、商业活动中的“世界语”，是国内企业走向国际市场的前奏和必要手段。企业要走出境外，就必须在国际市场注册商标。运用商标战略进入国际市场，参与国际竞争，强化自身在国际市场的竞争实力，是入世后国内企业走出国门，走向世界的首要前提和必然选择。
    国内企业要进入国际市场必须在出口国先行注册商标，否则便不会得到该国的法律保护，也无法在这些国家打出自己的品牌，无论是产品还是服务，都是如此。目前在国内市场有一种现象十分值得关注，许多国内知名品牌，已经进入了国际市场，甚至已产生了一定国际影响，但是，没有在相应国家注册商标，没有自己的国际品牌。在这些企业的决策者那里，或者压根没有商标注册国际的概念，或者心存侥幸，认为或许还晚不了。这是十分危险的！
    进入世界市场的国内企业，不是要不要注册国际商标的问题，而是在世界市场上如何科学地拥有、使用、保护和放大这一企业最宝贵的知识产权的问题。面对着经济全球化，国内品牌和国际品牌的最大差别，就是知识产权，首先是商标权。在国际市场上，一个企业没有商标权，一切都会化为乌有。如果说在幼稚的国内市场上，企业不注册商标或许并不影响其存在；那么，在规范、成熟，竞争几近白热化的国际市场上，就是致命的了。在这种情况下，企业只有两个选择，要么贴牌（OEM），要么退出市场。对于许多成功进入国际市场的国内企业而言，如格兰仕，贴牌并不是被完全拒绝的，但它只是手段，是一种暂时状态，其目的和最终结果是打自己的牌子。一个没有国际注册商标的品牌，在世界上是找不到市场的。一件国内企业生产的服装，贴上国际知名商标，立即身价百倍，其原因只在于该生产企业没有自己叫响的商标。世界服装第一品牌意大利的皮尔卡丹仅有员工106人，它卖的只是牌子。1999年，世界第一品牌美国可口可乐的品牌价值高达838.45亿美元，在这里商标无非是可口可乐利润的孵化器。
    另一方面，现代市场本来就是世界的。如果一个国内知名品牌，不考虑国际注册，无论其是否已走出国门，那么，它都极有可能在国外被抢注，从而失去其走向国际市场的可能；而在国际市场被抢注的，也多是这些品牌的商标。正因为如此，世界500强，无一不是国际注册的高手。世界驰名商标“可口可乐”、“柯达”、“雀巢”、“欧米茄”等均在100多个国家申请注册，并取得商标权。“松下”先后在180多个国家和地区相继注册了1.3万件商标。英国“联合利华公司”在世界各国拥有注册商标多达7万件。
    “如果再不赶紧进行商标的国际注册，成都本地饮食知名品牌有可能被境外机构全面抢注，这背后丧失的市场和效益难以估计！”这是代理“郫县豆瓣”商标异议的四川高迪知识产权代理有限公司最近透露的消息。据高迪知识产权代理有限公司总经理朱渝介绍，高迪方面委托的加拿大代理律师在向商标部门提出“郫县豆瓣”商标异议时发现，在加拿大的一家公司名下，“陈麻婆”、“赖汤圆”、“蜀香”等成都本地商标赫然在列。据成都市商标局有关人士介绍，“陈麻婆”、“赖汤圆”目前是四川省著名商标，其商标拥有者为成都市饮食公司；“蜀香”商标拥有者为成都大王酿造有限公司。据加方律师传回的资料显示，“陈麻婆”、“赖汤圆”商标已超过加方的商标公告异议期，进入实质核准注册阶段；而“蜀香”的商标异议公告时间为2003年4月23日，现已超过加方法律规定的两个月的公告期，回收难度已非常之大。
    我国大多国内企业商标意识淡薄，给外商以可乘之机，致使近几年国内一些著名商标，甚至驰名商标在国外被纷纷抢注，给这些企业的无形资产造成了重大损失，也为这些企业开拓国际市场带来了严重障碍。如“杜康”在日本被抢注，“阿诗玛”在菲律宾被抢注，“标准”牌洗衣机在泰国被抢注，“天坛”牌

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