2004-12-22 14:19:00 来源: () 网友评论篇
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上名列二、三位。那么，你能不能以最快的速度制定出B&J的品牌策略呢？就在几个月前，B&J的品牌策略还在要求所有的产品中必须“有出人意料的和独创的东西”。B&J品牌选择这种有创意的产品形式，加强了产品品牌形象，取得了成功。那么，你向市场介绍巧克力和草莓口味的冰激凌计划与其说是品牌计划，倒不如说是市场营销计划。
但是，与很多的市场营销人员一样，B&J从未正式规划过其品牌策略，在创业者的头脑中也从未存在过，因为他们从未涉足过日常的品牌管理。目前该公司已经引进了香草口味(香草口味占市场总额的30%)并开始放弃曾使他们成功的品牌策略。
联合利华的经理们很有可能通过其最新口味产品巧克力和草莓口味的冰激凌来占领市场，但是，如果这样，就永远改变了该品牌的独特之处。品牌策略应该对此明确无误。
(作者为JRC&A咨询公司合伙人，该公司是美国芝加哥从事品牌战略和产品开发咨询的公司)
品牌权益金字塔
品牌权益
品牌忠诚-是你可能坐30分钟车去买的品牌
品牌喜好-如果能买到并且价格合适的话你最有可能购买的一种
品牌定位-大众市场还是细分市场？时尚设计店还是折扣超市？奔驰还是夏利？大宝、资生堂还是欧莱雅？
品牌印象-是消费者关于品牌概念的总和，企业要努力确保消费者会看到并思考他们想要的品牌是什么样？
品牌个性化-该品牌是严肃的还是保守的？有竞争力的还是难以碰到的？忧郁的还是妙趣横生的？是你在舞会上想要的品牌吗？
品牌身份-也称作品牌价值，这是品牌给消费者的承诺，是由品牌属性、特点、利益、业绩、质量、服务、支持等组成的，是企业欲使其品牌被看作什么的总和
品牌态度-人们知道了某个品牌，但是他们感觉如何？是喜欢，还是尊重？他们会向朋友们宣传品牌是如何好吗？他们从中得到乐趣了？还是希望它离的远远的?
品牌熟悉度-感觉品牌已经是该产品或服务的组成部分，通过品牌名称马上就会知道是什么。
品牌联想-听到某一品牌名称在头脑中反映出来的不管是好的还是坏的想法和印象，如听到耐克就会联想到Andre Agassi,听到Exxon就会联想到石油泄漏，听到海尔就会联想到卓越的服务，听到沃尔沃就会联想到安全等
品牌知名度-通过广告、赞助、网站、媒体宣传来建立
