2006-9-21 来源: 网易商业报道() 网友评论篇
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所以，今后如果SK-Ⅱ还要沿着现有这套体系推新产品太难了。
一个品牌，如果没有不断的新产品推出，品牌很快就老化了，况且是高端护肤品——时尚和流行的奢侈品！
产品线太乱，既不利于消费者选择产品，又限制了新产品的拓展空间。因非出自贵胄，总有几分显得不那么专业。产品线规划的不足，随着品牌的发展，彰显的问题会越来越严重。
三、 形象缺乏贵气，弱化了品牌价值感
高端产品卖的是“优越感——品牌的贵气”，产品使用价值，远远比不上品牌附加值，因为对女人来说，虚荣比吃饭还要重要。
因此高端产品在形象塑造上，是“细活”，想做好，不容易。但是从SK-Ⅱ在品牌形象宣传上，就少了真正的贵气，而多了些“暴发户”的感觉。在这里我们指出几点：
品牌色，太过沉闷
不可否认，SK-Ⅱ的专有“枣红”品牌识别色，在视觉传播上是极有杀伤力。无论是产品包装，杂志广告底色，专柜主色调，还是各种宣传手册，SK-Ⅱ的专红品牌色，在众多国际大牌专柜之中，几乎是鹤立鸡群，非常抢眼。但是，其负面影响也是不容忽视的。
专柜终端大面积用红色，使专柜缺乏通透感，显得笨重不轻盈。
太深的颜色，会从年龄上拉高了消费群。本来SK-Ⅱ在宝洁收购前，就是一个被认为是“老奶奶用的保养品”。
代言人太多，品牌形象不能聚焦
SK-Ⅱ采用众星捧月的明星代言模式，能够迅速提高品牌的含金量，销量提升也能立竿见影。但是同时采用多个明星去诠释一个SK-Ⅱ，会让品牌在形象塑造上，摇摆不定。比如，刘嘉玲，代表的是一种贵气，暗示“永恒的魅力，持久的美”，而郑秀文代表的是一种很具有亲和力的美女形象。舒琪则是典型的性感美女。同时用这样三个女人代言一个SK-Ⅱ，自然在品牌形象的塑造上，会出现误差，不能在消费者心中形成一个非常具象，统一的形象。
平面形象，不够精致
虽然SK-Ⅱ的平面宣传是很注重沟通，也有卖点。但是对真正追求高品位的女性来说，SK-Ⅱ的这种平面风格是不会让她们动心的。无论是整体设计美感，还是模特的造型，皮肤修饰的精度等等，缺乏贵气。
宣传元素，缺乏时尚感
各种宣传物料，看得出SK-Ⅱ财大气粗，但是总让人感觉缺乏时尚，无论是代言人的选择，还是各种宣传元素，均不能彰显一个高端奢侈应有的时尚感 。
四、 产品宣传太功利，功效吸引大于品牌号召力
顶级价位，没有名气，缺少煊赫的背景，使得SK-Ⅱ不得不走功能化的路子。为了吸引消费者的购买，SK-Ⅱ只能说自己是多么有功效，7天让你的肌肤新生。说什么用祛斑产品像做激光手术一样。将一个在产品形态上稍做改进的护肤水说成是神仙水等等。海口夸下，必将兑现，而我们又知道，护肤品说到底，对皮肤有多大效果，皮肤生理学上讲得很清楚。当效果不明显时，消费者肯定会跟你急，也难怪有人在3.15告你。
我不知道SK-Ⅱ的品牌经营者们有没有做过研究，但是我可以肯定，去买SK-Ⅱ护肤品的，十有八九是冲着他的功能承诺去的，而这里面有很多人不是真正的贵族消费群，而是那些忍痛拿大把
