2006-8-16 来源: 逸马管理顾问() 网友评论篇
浏览统计: 【字体：大 中 小】
拒绝臣服“苏美”，在行内销售业绩一支独秀，董明珠用女性特有的矜持和韧力将“格力模式”纯情演绎，在渠道巨头横行的时代，铸就了另一道风景。
摆脱了名目繁多的出场费,不再强行加入卖场新开店、低身贱卖，为他人做嫁衣裳的日子也一去不返，有的只有“妹妹你大胆的往前走”，一时间“格力模式”被众人津津乐道，“格力模式”到底有什么样的魔力？
“格力模式”-----你的庐山真面目
与国美交恶，被苏宁冷落，很多人都表象的认为，格力与渠道之间的博弈是模式之争，认为二者采取的是不同的渠道模式，自然就有了国美、苏宁是新兴连锁渠道的代表，格力则是延续了所谓的传统渠道模式的“格力模式”。
但实际上，我们认为所谓的国美、苏宁模式，所谓的格力模式，本质上是一个模式，都是采取了连锁经营的模式。
渠道发展一般会经历以下两个主要阶段：
1、 批发时期：由批发商，即所谓的经销代理商占有渠道的主题位置，批发市场林立，是一个行业渠道发展的初期，属一种粗放的商业流通；
2、终端服务时期：竞争的加剧，厂家开始关注整个流通渠道的规范，同时厂家和商家开始关注消费者，最靠近消费者的终端开始作用突显，自然“终端决胜”、“得终端者得天下”等等言论开始成为主流，在此背景下格力通过品牌、资金的输出，格力的“股份制区域性销售公司模式”开始诞生，以整合代理商大户，规范终端市场，这实际上是一种加盟连锁的方式
如果我们非要找出“格力模式”与“国美模式”的区别的话，也仅仅是连锁经营模式下的两种不同的家电连锁方式而已，有两点不同：
1、 国美的家电连锁是商家连锁，所以容易被大家理解，且目前以直营为主；格力的连锁是厂家主导的一种连锁，是厂家利用连锁方式进行渠道商家资源整合的一种结果，目前属加盟连锁。
2、 国美的连锁是一种家电大卖场的连锁，经营产品结构已号称3C；格力的连锁是一种家电专卖场的连锁，专营格力空调，二者在业态上有所不同。
由于很多人都把"格力模式"集中在"厂商合作模式、营销模式"领域内进行讨论，因此对“格力模式”的误解，实际上"格力模式"不是一种简单的"渠道模式"，它已经超越了普通的营销渠道模式，而是一种连锁经营模式。更不是一个简单的管理概念，而是一个经营的概念。
格力正在利用其制造业的强势品牌向商业强势品牌衍生，也许有一天就向计算机行业的DELL，我们很难把他简单的归纳为制造业品牌，一定意义上又好似一个商业品牌。但目前格力空调给我们的印象还只是制造业品牌，有些专卖店的运作还不够规范，很多内容还欠缺连锁复制的神韵，能否成功向商业强势品牌转变，就看格力能否冲开三大命门。
命门一：终端品牌塑造加强
格力电器董事长朱江洪在与国美交恶后曾经说过：“格力从来没有为退出国美感到过半点后悔。虽然一开始有很多人提我们担忧，认为我们会掐死自己，但事实证明，格力2004年第三季度销售额达129亿，几乎是2003年全年的销售额，这很大程度上要归功于格力电器遍及全国的几千家专卖店和专营店。”既然这些专卖店和专营店是格力与国美、苏宁对抗的资本，但是，格力却对这些店面缺乏深入的规划和分析，对非店面的推广没有引起重视。品牌塑造急需加强。
有位专家就认为格力必须提高专卖店的品牌号召力，譬如买剃须刀，我只买吉列，其它的品牌一概不认，格力能否达到这种力量。“好空调，格力造”，这种好不是随便让个明星在媒体上亮个相那么简单。中国工商银行倡导“你身边的银行”，但事实上我们身边的银行一点都不方便，品牌表达和行为脱节，这只会使品牌形象受损。
美的
