2005-11-11 10:53:00 来源: 金羊网--民营经济报() 网友评论篇
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第一轮攻势：在各地药店拉出“999感冒灵”不含PPA的横幅广告；进行网络宣传，争取以最快的速度告知消费者。
第二轮攻势：公关活动和新闻发布，通过媒体的权威报道，快速在全国产生影响。
第三轮攻势：通过电视和报纸进行大规模的广告宣传，在短期内争取更大的知晓度。
第四轮攻势：户外广告，车身广告等，电视电台的健康节目赞助宣传，争取更强的吸引力，更深入人心。
第五轮攻势：终端活动，争取更大的深入程度。
设定所有攻势在两周内完成。
由于反应及时，在危机发生的第二天，三九健康网上就刊登了《感冒了，康泰克不能吃，吃什么？》、《关爱自己，拒绝PPA》等“软新闻”，同时在新浪、搜狐、网易、上海热线、21cn等著名网站进行链接。
11月22日，关于“‘999感冒灵’不含PPA”和“三九决心抢占感冒药市场”的报道出现在中央及各地方新闻媒体上。因为PPA已成为一个严重事件，人人关注，所以即便是企业的有关新闻也比较好发。
11月23日，第一家在中央台播出了几天内赶制出来的、并已通过审批的“不含PPA”的广告。
在如此强大的宣传攻势下，11月26日各地纷纷告急：市场断货！
通过这次“借势出击”，原排名感冒药市场第10位的“999感冒灵”，已成为市场占有率位居前列的领导品牌，这次“借势”获得了理想的高分。
原因很简单，在消费者极度关注PPA，关心感冒药的时候，“999感冒灵”第一个在媒体中宣传“不含PPA”，当然能够让消费者牢牢记忆。这就是“借势”的好处，若在平时，多10倍的投入也不一定有这样的效果。
