2007-8-8 15:03:00 来源: 国际商报() 网友评论篇
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”北京方圆润智营销顾问公司首席顾问刘永炬一针见血地指出，“国内很多奥运赞助商未取得预期效果的根本原因在于，这些赞助商并不知道他们想要的到底是什么。”刘永炬认为，企业做奥运营销的时候，必须弄清楚自己想要什么，而不要一时兴致，拍拍脑袋就干。
围攻搜狐
7月19日，中国互联网界上演了极其少见的一幕：一向视彼此为对手的新浪、网易与腾讯宣布成立“奥运报道联盟”，并签署《奥运报道联合宣言》，表示将共同组建奥运采访团队，共享奥运报道采访资源，共同打造奥运广告营销平台。而2008年北京奥运会官方互联网合作伙伴搜狐则成了他们惟一的“敌人”。
搜狐副总裁陈陆明认为，根据搜狐与奥组委达成的协议，凡是北京奥组委合作伙伴要投放包含奥运组合图标在内的网络广告，就必须选择搜狐。同时，搜狐享有独家使用奥运标志进行各类商业活动的权利。但是，这两个极具含金量的独家权利并不被新浪等竞争对手所承认。新浪网总编辑陈彤认为，新浪之前已经与奥组委进行沟通，但并没有看到任何这些广告限制的规定。
目前，网站都同意，顶级赞助商可以自主选择广告投放对象，但针对那些北京奥组委合作伙伴是否能够在搜狐之外进行投放则各执一辞。
记者还发现，在新浪、网易等网站上都有关于奥运的专题，TOM还打出了“冲刺2008”的宣传标语，虽然成为北京2008年奥运会赞助商后搜狐的广告收益有所上升，但是，其竞争对手的增长也不慢。
我擦边，我喜欢
据有关专家预测，随着奥运到来，将有80%的中国企业以各种形式联系奥运进行营销。
日前央视索福瑞与胜三调查公司的一项调查显示，OP奥运表现指数表现最佳的12家企业中有5家为非2008奥运官方赞助商。“各种赞助品牌显得很混乱，让中国消费者理不清头绪。”参与调查的工作人员说，“每当他们提到2～3家赞助公司时，其中总有一家与赞助没有直接关系。”
在涉及的认知度和购买倾向两种属性中，蒙牛、百事、李宁、肯德基、耐克和中国联通这六家公司分值均有大幅度提升。可是事实上，这六家公司中没有一家曾经花钱购买奥运赞助权。
在非奥运赞助商阵营中，首当其冲的是在与阿迪达斯赞助商之争中铩羽而归的李宁公司，他们除了更多地牵约西班牙等国家代表队以求“农村包围城市”，更有针对性地与央视体育频道签订协议，央视体育频道的所有出镜人员必须佩戴李宁的logo。
唯一没有拿到啤酒赞助商的啤酒巨头雪花啤酒也是绝地反击，打出“啤酒爱好者正式合作伙伴”的广告标语，以一种极端的方式对抗百威、青啤、燕京三巨头。
蒙牛、康佳等一批没有搭上奥运列车的企业也都从没有放弃对2008的追逐。蒙牛开启了“全民健身”的战略突围计划，投入《城市之间》节目开展体育营销；康佳则更为大胆，直接赞助奥运项目国家队和央视节目《奥运来了》。
随着奥运临近，一些更小的企业也开始步入了奥运营销舞台，无论是小丑，还是龙套，他们都决不会放过这个百年难遇的机会。
国际奥委会主席罗格表示，奥运会是一个非常好的机会，无论是和体育相关成果的展示，奥林匹克价值的推广还是进行社会改良的教育，奥运会都提供了宽阔平台。对他们而言，如何正确定位其国际化目标非常重要。对于非赞助企业营销活动的限制与对奥运会赞助商的支持，是最应该被严格定义且被广泛认同的。然而，奥运会带给主办国和主办城市的是全球的关注焦点效应，如果把这种关注扩展到体育赛事和赞助商之外，那么将会带给工商业界更广泛的收益。
