贾春峰：企业文化与品牌建设

贾春峰：大家好！很高兴参加这个论坛，山西省的领导提出信用品牌与山西科学发展高层论坛提出“诚信兴商”我认为是很有远见的表现，也可以是是一种远远见高识，山西搞了一个远见高识，我讲是一个世界知名品牌的文化建设。我今天讲的题目讲三个问题。首先我还要谈一下对实施品牌战略几个定义问题。再讲一个与品牌战略相配套的企业战略的新理念，企业文化问题，为什么要重视企业文化建设？我认为在山西的企业，我今天主要是面向山西的企业界，我认为在这方面可能需要加劲。

品牌战略与企业文化上的认识，一个观点，无品牌战略必定是无竞争力的战略，这个是已经证明的，分是一个企业发展，所以我们十六大以来，党中央提出科学发展观构建和谐社会，自主创新、自主品牌、建设创新型国家，我认为非常意义重大，对我们国家的发展，现在的市场竞争表现在“名牌打天下，名品打天下，明星企业走天下。”前几年在人民大会堂吕主席讲一个话，咱们的局长讲的无开创，这个会开的的很好，无品牌战略他是一种无竞争力的战略，会带来许多麻烦、纠纷、并最终导致挫折和失败的战略，这是企业已经证明的。

我们请大学的教授贴牌生产是一个什么数据？搞贴牌生产利润的92%被外商拿走，中国这个挂引号的世界工厂最多能拿到8%的利润，就是说我们在十月的自己的劳动力其他资源，为西方国家打工，就是这么一个概念，这是比较准备的一个概念。它品牌输出无形资产，我们工厂的能源、污染都是我们的，我们拿到利润的8%，基本上是这个数，他们拿92%。这是大学的调查结果。

讲一下关于品牌、名牌、商标、驰名商标、商号，这些概念是不同的，不是混同的概念。实施品牌战略、名牌战略，就有一个从概念上搞清楚到底什么是品牌，什么是品牌，什么是商标，什么是驰名商标，什么是商号，什么是标绘……？这个在人民大会堂讲得很好。这些概念有联系、有关联性，但有区别，不能混为一谈，具有不同含义的概念，咱们今天简单的讲，我重点讲下面的问题，品牌简单说就是商品的牌子，但是实际的使用中不仅用于商品的牌子，还有企业的名字也有时候也是品牌，品牌不等于是名牌。一般来讲，名牌除了知名度外还有（美誉度、信誉度、忠诚度）三度等。什么是商标呢？

商标是商品的一种标记，有了商标，不等于就是知名商标，两个概念，驰名商标是众多商标当中的少数优秀的一部分，是商标中的佼佼者，概念得搞清楚。

什么是商号？就是同仁堂(行情论坛)、汾酒等等，这个概念性的东西分两种，一种是品牌，一种是名牌，这是市场概念，不是政府、企业定位的，谁也定不了，是市场认定的。也可以说是一种民间概念，是在市场竞争中所形成的。另一个是商标、驰名商标是法定概念，要有法定的或者行政审批才可以。你登记、注册，是法定的概念。所以在人们中常常把这些混为一谈，这是不妥当的。我们现在驰名商标是14件，我们现在作了很多工作，工商局在省委省政府的领导下，为山西品牌建设作了很多工作，但是我们还有很大的差距。青岛有多少个，沈阳有多少个，福建有多少个，晋江有多少？03年的时候他一个县级城市是8个，现在更多了。这里面有很多，主动认定、被动认定、法院认定……。我们搞的是很规范的，他现在几十了。去年以前开了一个“晋江品牌大会”，他去讲一个品牌文化，他有一个规划，什么规划？他把城市品牌、产业品牌（服装业、服务业……）、企业品牌、产品品牌、和晋江的国际化品牌联为一体，五个研究报告。在这之前，市委、市政府开了几次会，要求企业的品牌和各企业文化也好，他重视了，推动了，现在几十个驰名品牌。我们正在朝这方面的努力。昨天我听张宝顺书记会谈，我们工商局也在大力推进个工作，

对名牌的工作的一个误解，一个是把名牌看成商品档次的概念，认为名牌高档，名牌价格昂贵。名牌不是商品档次的概念，如果商品价格高不等于是名牌，商品价格低不等于不是名牌。我晋江市的鞋，像安踏这些，光晋江的鞋有16个国家驰名品牌。这是一个日用生活品都可以是名牌，我们山西的醋是名牌。

第三，把名牌看作是驰名商标是不行的，把名牌看成是一劳永逸也不行，我是名牌就一直是名牌？北京、上海有很多老名牌，北京有很多老名牌，你离开了技术创新，你市场占有率被其他的名牌占有，你的名牌就不存在了，对搞企业很有用。

第四，名牌战略是一个系统工程，我们实施名牌战略是一个系统工程，这里面有五个方面。

1、是名牌企业的含义；

2、名牌产品；

3、名牌服务；名牌服务或也是名牌，这是一些服务的增值理念。

4、名牌企业家；要培养名牌企业家，没有明星企业家的诞生，没有这个企业家的群体，他的努力他的奋斗一个地区的发展不可能很快搞起来。对于青岛，我在青岛的时候在市委的时候，写一篇文章，《《

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