报业数字化路还有多长

众所周知，新媒体的飞速发展正在使传统媒体经历着一场深刻的技术变革，几年前，我们甚至可以认为互联网和数字化的发展是一种时尚，但现在看来，它已成为了人们的一种生活方式，数字技术正对信息的传播方式产生着革命性影响。

　　对于数字化新媒体时代的到来，目前报业还存有不同的观点和看法，有观点认为，数字化新媒体将在短时间内完全取代传统媒体，两个时代的交替会进行得快捷而彻底；还有观点认为，数字化新媒体是昙花一现，其盈利模式不清晰且尚未成为主导；另外更有些观点对新媒体投入大与产出小的矛盾表示担忧，对新媒体产品的多样性及技术的多变性产生困惑等等。然而，无论我们的传统报业如何看待新媒体，我们都不得不正视新媒体所带来的机遇与挑战。

　　面对竞争报业绝不能抱守固有思想

　　《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》中显示，新媒体的迅速成长使中国传媒产业结构发生了很大变化，2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。该报告指出，经过两年的酝酿和探索，中国报业已进入转型的关键时期，2008年将成为报业转型攻坚的关键年份。

　　近年来，报业经济规模总量虽在增长，但与互联网等新兴媒体相比，报业收入增长速度已经落后。现阶段，报业依靠规模和资源依然还能实现常规发展，也远未进入发展的“衰退期”，但从应对经营内容和运营模式因同质化带来的可替代性与微利化趋势、迎接新兴媒体对广告和受众双重市场的分流挑战出发，报业要实现跨越式的超常规发展，则必须跳出传统思维圈，勇于在更大的平台上考虑未来，关注技术变革，积极开拓新技术的应用空间。这一过程中，报业的反应速度、创新及资源整合能力等尤为重要。

　　对此，辽宁日报传媒集团社长姜凤羽表示，新兴媒体与传统媒体的更替交接是历史必然趋势，但是在未来的一定阶段内，“新兴媒体群雄逐鹿”与“传统媒体魅力犹存”的局面仍将同存一域。报业一方面应清醒地认识到，新媒体目前正处于发展阶段，相对传统媒体现在所处于的成熟阶段而言，新媒体的高速增幅是基于目前市场绝对份额基础上的，数字化新媒体还不可能在较短时间内取代“纸质传统媒体”；另一方面，也要客观地看到，新媒体的发展具有巨大潜力，传统媒体如果继续抱守固有的管理和经营模式，增长速度会出现滞缓，甚至可能出现逐步缩小发展空间的趋势。

　　成都传媒集团副总编辑黄志祥也认为，媒体融合是理性选择的前提。“谁最先认识和理解数字报业的本质并依其要求完成自身体制、流程和形态的再造，谁就将获得未来媒体竞争的主动权和生存权。”在这一转型期里，“媒介融合”是不可逾越的必经之路，也只有通过融合才能促进媒体新的繁荣和发展。所以，“媒介融合”将在相当长的一个阶段内以主流姿态存在。

　　办“报”者生存　办“纸”者出局

　　“作为一个从事多年平面媒体工作的人，我每天早晨第一件事是打开电脑看新闻、收邮件，在MSN上和朋友聊几句，桌子上刚送来的新书是在网上书店订的，早餐喝的核桃露是在网上商城买的。周末准备出去玩两天，机票和酒店都是网上搞定的……报纸杂志都是见缝插针的去攻读。”北京青年报社副社长何筱娜在谈到对数字媒体的态度时说道。

　　我们已经感到，网络的出现已改变了我们的阅读习惯、甚至改变了我们的生活方式。

　　何筱娜告诉记者，对于传统传媒而言，数字化既是挑战，更是机遇。数字化在颠覆的同时，也在拯救着传统传媒。只要我们借助数字化平台优势，实现自身跨越，加速传媒转型，一定会迎来发展的又一个春天。关注数字媒体、实践数字媒体、做数字化的“建设者”才是传统媒体的出路，办“报”还是办“纸”？办“报”者生存，办“纸”者出局。

　　“任何一种新生事物都有其不完善的地方，从内容来说，网络的海量也制造了海量信息垃圾，信息的匮乏和信息的泛滥都干扰了我们的生活。网络新闻缺乏权威性，可信度差，网络环境不够干净等等，但这不是数字媒

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